Alle Beiträge von Gabriele Handel-Jung

An die FIFA Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland werden sich nicht nur Fußballfreunde noch lange und gerne erinnern. Das als Sommermärchen in die Geschichte eingegangene Turnier der 32 weltbesten Fußballmannschaften zog mit einer Mischung aus strahlendem Sonnenschein, begeisterndem Fußball der deutschen Nationalmannschaft sowie fröhlichen Fans aus aller Herren Länder ganz Deutschland in seinen Bann. Auch die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Deutschen Bahn trugen mit ihrem Engagement und ihren Leistungen in Mobilität und Logistik dazu bei, dass Deutschland mit der Austragung der FIFA WM international nachhaltigen Eindruck hinterlassen hat.

Früher wurde Fußball oft und gerne „als schönste Nebensache der Welt“ bezeichnet. Heute ist Fußball darüber hinaus auch ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Allein die 36 Clubs der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga setzten in der Saison 2006/2007 1.8 Mrd. Euro um. Dabei besuchten über 16 Millionen Zuschauer die 612 Partien – Zahlen die deutlich machen, welche wirtschaftliche Bedeutung die Mobilität der Fans dabei spielt.
Dies macht die Deutsche Bahn AG zu einem wichtigen Player im Business Fußball. Mit ihrem erfolgreichen Auftritt als Nationaler Förderer und „Offizieller Mobilitäts- und Logistikdienstleister“ setzte sie sich zur FIFA WM 2006 eindrucksvoll in Szene. Daran schloss sich im Sommer 2006 unmittelbar ein Engagement als Haupt- und Trikotsponsor beim deutschen Hauptstadtclub Hertha BSC Berlin an. Hinzu kommen Premium-Sponsorships bei den Bundesligaclubs Eintracht Frankfurt (seit 2002) bzw. Werder Bremen (Co-Sponsor seit 2007) sowie die Unterstützung junger Fußballmannschaften mit dem erstmals im Frühjahr 2008 ausgetragenen Programm „DB Nachwuchs-Förderpreis“.

Die FIFA WM 2006 ist das bedeutendste Sportereignis der Welt in diesem Jahr. Ihre Bedeutung für Deutschland, zum zweiten Mal nach 1974 Gastgeber, geht weit über dieses Jahr hinaus und berührt alle Bereiche des gesellschaftlichen, politischen und wirtschaftlichen Lebens in unserem Land. Neben der sportlichen Herausforderung für Teamchef Jürgen Klinsmann und seine Spieler ist auch die gesamte Bevölkerung aufgerufen, die Chancen der FIFA WM 2006 zu nutzen. Neues Selbstbewusstsein soll geschaffen, die wirtschaftliche Lethargie überwunden und der Welt ein attraktives, neues Deutschland präsentiert werden; so, wie es das offizielle Motto „Die Welt zu Gast bei Freunden“ verspricht.

Die Deutsche Bahn AG ist Nationaler Förderer der FIFA WM 2006. Damit gehört sie einem exklusiven Kreis von insgesamt 21 Unternehmen (15 Offizielle Partner, 6 Nationale Förderer) an, die umfangreiche Marketing- und Werberechte im Zusammenhang mit der FIFA WM 2006 erworben haben. Doch die DB ist weitaus mehr, als „nur“ ein Sponsor dieses Großereignisses: wie kaum ein anderer FIFA-Partner erbringt sie als „Offizieller Mobilitäts- und Logistikdienstleister“ eine Vielzahl an Leistungen und trägt maßgeblich zum Gelingen der FIFA WM 2006 in Deutschland bei.

Der nachfolgende Beitrag beschreibt, wie die Deutsche Bahn AG die FIFA WM 2006 als Leistungs- und Kommunikationsplattform nutzt und in diesem Prozess die Integration des Konzerns als auch seine Weiterentwicklung insgesamt vorantreibt.