Alle Beiträge zum Thema
Allgemeines Marketing

Kommen Sie mal so richtig in Fahrt – mit DB Training und dem DB Reisemarkt. Im Oktober steht der DB Reisemarkt ganz im Zeichen der Bildung. Sie erhalten tolle Angebote, die Ihrem Beruf oder Ihrer Freizeit neuen Schwung verleihen – wie immer zum DB Spezialpreis. Das Programm reicht von After-Work-Seminaren, die Ihre Kenntnisse der neuen Rechtschreibung in Fahrt bringen über einen vitalisierenden Wellnessaufenthalt in Bad Homburg bis zu einer rasanten Fahrt im Zugsimulator.

Die Bahn macht mobil. Doch längst beschränkt sich das nicht mehr allein auf die Schiene. Mit dem Online-Reisebüro Start.de werden Urlauber von der DB auch per Flugzeug, Schiff oder Auto auf die Reise geschickt.

Die FIFA WM 2006 ist das bedeutendste Sportereignis der Welt in diesem Jahr. Ihre Bedeutung für Deutschland, zum zweiten Mal nach 1974 Gastgeber, geht weit über dieses Jahr hinaus und berührt alle Bereiche des gesellschaftlichen, politischen und wirtschaftlichen Lebens in unserem Land. Neben der sportlichen Herausforderung für Teamchef Jürgen Klinsmann und seine Spieler ist auch die gesamte Bevölkerung aufgerufen, die Chancen der FIFA WM 2006 zu nutzen. Neues Selbstbewusstsein soll geschaffen, die wirtschaftliche Lethargie überwunden und der Welt ein attraktives, neues Deutschland präsentiert werden; so, wie es das offizielle Motto „Die Welt zu Gast bei Freunden“ verspricht.

Die Deutsche Bahn AG ist Nationaler Förderer der FIFA WM 2006. Damit gehört sie einem exklusiven Kreis von insgesamt 21 Unternehmen (15 Offizielle Partner, 6 Nationale Förderer) an, die umfangreiche Marketing- und Werberechte im Zusammenhang mit der FIFA WM 2006 erworben haben. Doch die DB ist weitaus mehr, als „nur“ ein Sponsor dieses Großereignisses: wie kaum ein anderer FIFA-Partner erbringt sie als „Offizieller Mobilitäts- und Logistikdienstleister“ eine Vielzahl an Leistungen und trägt maßgeblich zum Gelingen der FIFA WM 2006 in Deutschland bei.

Der nachfolgende Beitrag beschreibt, wie die Deutsche Bahn AG die FIFA WM 2006 als Leistungs- und Kommunikationsplattform nutzt und in diesem Prozess die Integration des Konzerns als auch seine Weiterentwicklung insgesamt vorantreibt.

Der Einsatz von Transportbörsen, mit denen unternehmensübergreifende Fracht- und Laderaumausgleiche erreicht werden können, kann die Wettbewerbsfähigkeit von kleinen und mittelständischen Logistikdienstleistern verbessern. Nach anfänglichen Akzeptanzproblemen in den 1970er Jahren haben die Transportbörsen durch die Entwicklung des Internet einen starken Aufschwung erfahren. Heute werden in allen relevanten Branchen im Transport und Logistikbereich Transportbörsen genutzt. Die Verknüpfung verschiedener Transportbörsen ermöglicht Disponenten einen schnellen Marktüberblick und versetzt ihn in die Lage, marktgerecht zu operieren.

Begriffe mit einem vorgestellten „E“ für „electronic“ sind derzeit groß in Mode. E-Business, E-Commerce, E-Consulting, E-Procurement, E-Purchasing und E-Sourcing sind aus unserem Sprachgebrauch kaum mehr weg zu denken. Der Trend zu den „E“-Begriffen ist durch den zunehmenden Stellenwert des Marketings in der ITBranche zu begründen. Ein vorangestelltes „E“ soll beim Betrachter die Assoziation mit dem Internet und innovativen Technologien bzw. Dienstleistungen hervorrufen.

E-Business gehört zu den viel diskutierten Begriffen im Informationszeitalter. Die Möglichkeiten des E-Business verändern derzeit die Strukturen in vielen Branchen. Die Verbreitung des E-Business hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Unternehmen und die Gestaltung der Marktbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern. Auch die Abwicklung der Transport- und Logistikdienstleistungen erfährt durch die verstärkte Integration von E-Business in viele Geschäftsprozesse starke Veränderungen. In diesem Artikel werden die verschiedenen Möglichkeiten des E-Business aufgezeigt, während in einem Folgeartikel auf die daraus resultierenden Veränderungen im Bereich Transport und Logistik eingegangen wird.

Seit der Eröffnung des DB Reisemarkts im Juli 2005 erwarten viele Eisenbahner jeden Monatsersten mit Spannung. Denn dann gibt es wieder neue attraktive Mitarbeiterangebote im DB Reisemarkt. Im September steht der DB Reisemarkt ganz unter dem Motto „Viel Bahn für wenig Geld“.

Seit der Eröffnung des DB Reisemarkts im Juli 2005 erwarten viele Eisenbahner jeden Monatsersten mit Spannung. Denn dann gibt es wieder neue attraktive Mitarbeiterangebote im DB Reisemarkt. Im September steht der DB Reisemarkt ganz unter dem Motto „Viel Bahn für wenig Geld“.

Für alle Eisenbahner, die im Alltag gerne sparen möchten, gibt es ab dem 1. Juli 2005 einen neuen Service. Zu unschlagbaren Preisen präsentiert der DB Reisemarkt im Internet exklusive Angebote für Mitarbeiter sowie Rentner und Pensionäre der Deutschen Bahn AG. Das Angebot ist vielfältig und reicht von der Urlaubsreise bis zum Mietwagen. Der folgende Artikel gibt einen Überblick über die neuen Möglichkeiten, die man im DB Reisemarkt hat.

Seit Beginn der Bahnreform befindet sich die Deutsche Bahn AG auf dem Weg von einer halbwegs verkaufsorientierten, teilweise produktionsorientierten Behördenbahn zu einem leistungsfähigen, marketingorientierten Verkehrsdienstleistungsunternehmen mit einer ausgeprägten Markorientierung. Die Zielsetzung der Deutschen Bahn AG besteht aus diesem Grund nicht mehr darin, Personenkilometer zu produzieren, sondern vielmehr gegenwärtige und mögliche Reisebedürfnisse und Zusatzwünsche ihrer Personenverkehrsmarktkunden zu erkennen und entsprechenden Leistungen zur Verfügung zu stellen.

Um dies zu verwirklichen, bedient sie sich, wie jedes privatwirtschaftlich geführte Unternehmen vielen absatz- bzw. marketingpolitischen Instrumenten. Eines dieser Instrumente – die Produktpolitik im Personenfernverkehr wird im nachfolgenden Beitrag aus wettbewerbspolitischer Sicht beschrieben und analysiert.

„Die beste Bildung findet ein gescheiter Mensch auf Reisen.“ (Johann Wolfgang von Goethe).

In jedem von uns werden besondere, zumeist positive Erinnerungen wach, wenn das Stichwort „Klassenfahrt“ fällt. Schulwanderungen, Wanderfahrten, Landschulheimaufenthalte oder Studienfahrten zählen zu den Höhepunkten im Schülerleben. Das Lernen und Entdecken außerhalb der gewohnten Umgebung war und ist stets mit großen Erwartungen und einer spürbaren Vorfreude verbunden. Im Sinne Goethes stellen Klassenfahrten einen unverzichtbaren Bestandteil modernen Schullebens dar. Eine gut vorbereitete Reise erweitert Horizonte, verschafft neue Einblicke und vertieft das bereits im Unterricht erworbene Wissen durch eigene Anschauung.

Mit den Katalogen „Studien-/Schulfahrten und Jugendgruppenreisen“ und „Deutsche Jugendherbergen & Niederländische Hostels“ der Deutschen Bahn liegen zwei Programme vor, die die Vorbereitungen zu Klassenfahrten und Jugendgruppenreisen deutlich erleichtern. Das vielfältige Angebot umfasst Ziele für jede Altersstufe in interessanten Gegenden Deutschlands und der europäischen Nachbarländer. Außerdem enthält es Anregungen für die weitere Programmgestaltung. Die umweltfreundliche Anreise per Bahn ist darüber hinaus eine intelligente Art des Reisens.

Im Rahmen des KfV-Projektmanagements entwickelten wir im Auftrag des UB Personenverkehr eine Werbekampagne für den Herbstkatalog 2004. Zu bewerbendes Produkt: Schul- und Studienfahrten.

Train for Train und Talents for Train – Neue attraktive Betreuungsangebote für Hochschulpraktikanten während und nach dem Praktikum Eigentlich ist es nahe liegend, Praktikanten lernt man besser kennen als jeden Bewerber in einem Auswahlverfahren, also warum bei der Rekrutierung nicht stärker auf diejenigen zurückgreifen, die sich während eines Praktikums besonders hervorgetan haben? Aber, um die richtigen Leute einstellen zu können, muss man sie überhaupt erst einmal erreichen und zwar vor, während und nach dem Praktikum. Im Vorfeld des Praktikums entscheidet oft das Images des Unternehmens. Aber während und nach dem Praktikum spielen noch viele andere Faktoren eine Rolle. Wichtig ist es den Kontakt zu den Praktikanten aufzubauen und sie für den gesamten Konzern zu begeistern. Das Ziel ist klar – diejenigen, die heute zu den besten Praktikanten zählen, sollen morgen als Potenzialträger ihre berufliche Karriere bei der Bahn starten.